het met regelmaat en consequent aanbrengen van kleine tactische veranderingen in het merk en in de merkattributen (bijvoorbeeld geleidelijke aanpassing van het logo).
Ook een kwaliteitsverbetering van het product kan een belangrijke stimulans zijn voor het merk. Twee belangrijke strategieën voor merkvernieuwing zijn merkreinforcement en merkrevitalisering (zie ald.).
