Eng. brand sell strategy; een marketingbeleid gericht op het afstoten van niet-rendabele of niet in het assortiment passende merken aan derden.
Doelen: het bevorderen van assortimentsconsistentie, het verhogen van het rendement van het resterende assortiment en het vrijmaken van geldmiddelen (het genereren van cashflow). Vaak wordt een merk verkocht als consequentie van merkonderhoud (zie ald.).
