Eng. brand extension; verzamelbegrip voor alle methoden waarbij het aantal merken of merkartikelen van een aanbieder wordt uitgebreid.
Twee hoofdgroepen zijn te onderscheiden, te weten merkcon-centratie (mono-branding: het toekennen van een merknaam voor elk product afzonderlijk) en merkspreiding (multi-branding: het onder een paraplumerk brengen van diverse producten). Daarnaast worden enkele tussenvormen onderscheiden, te weten mono-multi-branding (d.i. de overgang van merkconcentratie naar merkspreiding) en multi-mono-branding (aan het paraplumerk wordt een submerk (zie ald.) toegevoegd); zie ook merkverkrijging.
