Eng. brand planning; de strategische marketingplanning van een merk of groep van merken binnen de onderneming.
Tot de planning behoren beslissingen omtrent fasering van de introductie van nieuwe merken, de marketingdoelstellingen van een merk of groep van merken (bijvoorbeeld het behalen van een bepaalde merkspreiding of merkaandelen) en de planning van de strategie ten aanzien van het hanteren van een collectief dan wel individueel unique selling proposition voor de gevoerde merken;zie ook merkmarketingstrategie.
