volgens het BrandAsset Valuator-project (zie ald.) is er een opeenvolgende sterkte van waarnemen van merken door de consument.
In volgorde: - het merk wordt eerst als gedifferentieerd waargenomen; - vervolgens wordt het merk als relevant gedifferentieerd; - daarna als relevant onderscheiden én gewaardeerd; - en tenslotte raakt de consument in hoge mate vertrouwd met het merk.
