Eng. brand license; een merkeigenaar (de licentiegever) verleent het recht op merkgebruik aan een derde (de licentienemer).
Een motief om merklicentie te verlenen is vaak de grotere opbrengst van het merk dan die wordt verkregen door zelf de merkartikelen te fabriceren. Daarnaast vergt het verlenen van merklicentie, vooral bij export van de licentie, geen investeringen. Ten slotte kan bij merklicentie het merkgebruik worden uitgebreid tot producten of productgroepen waarover de merkeigenaar geen of onvoldoende kennis bezit; zie merkfranchise en merkuitbreidingsstrategie.
