Eng. brand recognition; 1 de mate waarin een consument een merk herkent nadat hij er voor een tweede maal mee geconfronteerd wordt.
De merkherkenning is afhankelijk van de merkherkenbaar-heid (het onderscheidend vermogen van het merk) naar beeld, vorm, kleur en dergelijke; syn. merkidentificatie; 2 syn. voor actieve merkbekendheid (zie ald.); zie ook merknaamcriteria.
