Eng. brand decay; de vermindering van de kracht en de aantrekkingskracht voor de consument van een merk waardoor een merk in de slotfase van de merklevenscyclus belandt.
Dit kan zijn oorzaak vinden in wijziging van consumentenvoorkeur, een aanhoudende merkbeschadiging (zie ald.) of een onvoldoende merkonderhoud (zie ald.) door de aanbieder zelf; syn. merkafbrokkeling.
