Eng. battle of brands; een heftige vorm van merkenconcurrentie (zie ald.) waarbij het merk (of het merkartikel) in de strijd wordt geworpen.
Door steeds verdergaande productdifferentiatie, zeer uitgebreide productlijnen (veel variaties) én de opkomst van sterke huismerken speelt de strijd zich niet uitsluitend af via communicatie met de consument maar in sterkere mate ook om de plaats op het schap.
