Eng. brain positioning, mental positioning; het in het brein van de consument plaatsen van merken of merkartikelen.
Indien hij daar samenhang in brengt ontstaat een zogenaamde mental map (zie ald.); een afzonderlijk merk waar alle informatie aan is toegevoegd vormt een mental picture(zie ald.). Bijhet positioneren kan de consument alle aspecten (de gehele evoked set) trachten te plaatsen, maar hij kan zich ook selectief beperken tot bepaalde groepen van aspecten (bijvoorbeeld alleen de rationele of emotionele). Dit zal afhankelijk zijn van de aspecten die hij bij het maken van een keuze relevant acht; zie ook evoked set.
