internationale merkpositionering

betekenis & definitie

ter uitvoering van een internationaal merkartikelenbeleid bij internationale marketing worden door Fred van Eunennaam c.s. (1996) vier mogelijkheden onderscheiden: - global launcing: het implementeren van het merk op wereldschaal; - synergy seaking: via een toonaangevend land in een aantal samen-werkende landen op de markt brengen van een merkartikel; - region by region; een stap-voor-stap strategie, waarbij de introductie geleidelijk plaats vindt; - troyian strategy: het overnemen van een lokaal merk en dat langzaamaan vervangen door het global brand.