motieven om een B-Merk (zie ald.) in het assortiment op te nemen kunnen zijn: - het aanboren van een nieuwe doelgroep (doelgroepmotief), waarmee vergroting van het marktaandeel wordt beoogd
- aanvulling van het assortiment met een kwaliteitsgroep die niet door de concurrent wordt gevoerd
- soms als tegenhanger van het huismerk van de detaillist, met name indien het huismerk nog niet de status van A-merk kan evenaren.
