Eng. secondary brand, second brand; een producentenmerk met beperkte spreiding of distributie (distributiegraad minder dan 75%), een lagere merkbekendheid dan van een A-merk, alsmede een lagere bijdrage aan omzet en winst.
Een B-merk wordt wel prijsmerk (zie ald.) genoemd omdat het een goedkoper substituut voor een A-merk is. Het B-merk heeft overigens wel (net als een huismerk (zie ald.)) een deel van het kwaliteitsimago van een A-merk; syn. nevenmerk.
