De gedachte dat de directe invloed van de adverteerder – als zender van informatie via de massamedia – op het consumentengedrag beperkt is en dat veel communicatie een twee-stapsproces omvat: reclame en andere vormen van marketingcommunicatie bereiken opinieleiders en zij beïnvloeden op hun beurt de rest van de doelgroep.
Inloggen
Log hier in om direct te kunnen beginnen met schrijven.
Favorieten
Wil je dit begrip toevoegen aan je favorieten? Word dan snel vriend van Ensie en geniet van alle voordelen:
- Je eigen Ensie account
- Direct toegang tot alle zoekresultaten
- Volledige advertentievrije website
- Gratis boek cadeau als welkomstgeschenk