In maart 1999 onderging het vrouwentijdschrift Blvd. een ingrijpende restyling. Geen eindeloze beschouwingen meer over nieuwe cd’s, films en boeken; voortaan ging het zich nog meer toeleggen op fotografie, mode, lifestyle en trends. Het blad richtte zich nu ook op de hoger opgeleide, modebewuste, jonge vrouw en verscheen op glimmend papier. Het presenteerde zich met enige scherts als vrouwenglossy, een woord dat we sinds 1996 kennen.
Hoewel de hoofdredacteur verklaarde niet meer mee te willen doen aan ‘vaag trendwatch-geblaat’, werd in het eerste nummer nieuwe stijl een behoorlijk vage trend gespot, namelijk boxfresh. ‘De veranderde Blvd.‘, aldus het Algemeen Dagblad op 19 maart 1999, ‘presenteert zich boxfresh, een trend waarover het zelf uitvoerig bericht. Hoe nieuwer, hoe beter. Vers uit de doos, helemaal spic en span, kraaknieuw en hyperclean. Boxfresh is mode, schoenen, voedsel als sushi, tijdschriften, “Boxfresh heeft iets magisch. Boxfresh is als Sneeuwwitje die klaar ligt met natte roze lippen.”’
Vergelijk übercool en yeccle.
