De vraag naar en het aanbod van goederen en diensten bepalen de prijs (als alle overige factoren gelijk blijven). Neemt de vraag toe, dan zal de prijs stijgen. Neemt het aanbod toe, dan zal de prijs dalen.
Bij de zogenaamde evenwichtsprijs is er evenwicht tussen vraag en aanbod. Bij die prijs is er net zoveel vraag als aanbod.
