Concept, letterlijk: beginsel. Een nog in ruwe vorm verkerende aanzet voor de vormgeving, hetzij alleen nog als abstracte bood¬schap (bijv. in enkele zinnen opgeschreven), hetzij reeds in een voorlopige vorm gegoten.
In beide gevallen spreekt men van ‘concept testing’, indien men deze concepten pretest.Drs. F. F. O. Holzhauer onderscheidt vier grondvormen:
1. Effect-concept, waarin het resultaat van het gebruik van het produkt of de dienst wordt
vermeld.
2. Associatie-concept, waarin het produkt of de dienst in verband wordt gebracht met iets
anders (een bepaalde sfeer of actuali¬teit).
3. Explicatie-concept, waarin een bepaald voordeel van het pro¬dukt of de dienst wordt
vermeld of uitgelegd.
4. Vergelijkingsconcept, waarin het produkt of de dienst met iets of iemand anders wordt
vergeleken.