Communicatie

Mr. John Knecht en B.G.J. Stoelinga

Gepubliceerd op 14-11-2022

Concept

betekenis & definitie

Concept, letterlijk: beginsel. Een nog in ruwe vorm verkerende aanzet voor de vormgeving, hetzij alleen nog als abstracte bood¬schap (bijv. in enkele zinnen opgeschreven), hetzij reeds in een voorlopige vorm gegoten.

In beide gevallen spreekt men van ‘concept testing’, indien men deze concepten pretest.Drs. F. F. O. Holzhauer onderscheidt vier grondvormen:

1. Effect-concept, waarin het resultaat van het gebruik van het produkt of de dienst wordt

vermeld.

2. Associatie-concept, waarin het produkt of de dienst in verband wordt gebracht met iets

anders (een bepaalde sfeer of actuali¬teit).

3. Explicatie-concept, waarin een bepaald voordeel van het pro¬dukt of de dienst wordt

vermeld of uitgelegd.

4. Vergelijkingsconcept, waarin het produkt of de dienst met iets of iemand anders wordt

vergeleken.