Top-of-mind awareness is een marketingstrategie waarbij het de bedoeling is dat de consument als eerste aan het merk denkt wanneer hij/zij gevraagd wordt naar een bepaalde industrie of categorie.
Het is een vorm van brand awareness die veel gebruikt wordt door grote merken. Bij top-of-mind awareness gaat het niet om het herkenning, maar om herinnering. Denk bijvoorbeeld aan cola, of smartphones. Grote kans dat de eerste merken waar men aan denkt Coca Cola en Apple zijn. Doordat consumenten als eerste aan een bepaald merk denken, zullen ze het merk verkiezen boven dat van de concurrent doordat het merk bekender is. Het laatste gedeelte van de redenatie hoeft overigens niet altijd waar te zijn, het kan het gevolg zijn van een succesvolle marketingstrategie.
