Four-step-flow of communication
Four-step-flow of communication is een door mr. John Knecht eind jaren zestig gelanceerde theorie, volgens welke attitude- en ge¬dragsveranderingen als volgt verlopen: 1. De innovators lanceren iets nieuws. 2. De massamedia beschrijven dit nieuws, eventueel ondersteund door belanghebbenden via public relations (free publicity). 3. De opinievo...
