Retorica is de studie van effectieve communicatie, waarbij de focus ligt op de technieken en middelen die worden gebruikt om een boodschap overtuigend over te brengen aan een publiek.
In de retorica wordt er gekeken naar de manieren waarop mensen overtuigend kunnen communiceren en hoe ze een publiek kunnen beïnvloeden door middel van argumenten en emoties. Veel van de inzichten en technieken die worden geleerd in retorica, worden gebruikt in beroepen zoals de politieke en juridische advocatuur, de journalistiek, marketing en verkoop.
