Het voortdurend aanpassen van een organisatie aan allerlei veranderingen om in een maatschappelijke behoefte te kunnen blijven voorzien. De organisatie kiest dan een innovatiemethode.
Een organisatie heeft vier innovatiemethoden:1. marktpenetratie: poging van een organisatie om meer producten (sportactiviteiten) te ‘verkopen’ aan dezelfde doelgroep;
2. marktontwikkeling: poging van een organisatie om meer producten (sportactiviteiten) te ‘verkopen’ door nieuwe doelgroepen te zoeken;
3. productontwikkeling: poging van een organisatie om haar producten (sportactiviteiten) zo te veranderen, te verbeteren of uit te breiden dat ze er meer van ‘verkopen’;
4. diversificatie: poging van een organisatie om nieuwe producten (sportactiviteiten) te ‘verkopen’ aan nieuwe doelgroepen.
