band-wagon effect

betekenis & definitie

De interactie tussen de voorkeur van een consument en de vraag. Deze interactie wordt daarbij beïnvloed door het consumptiegedrag van andere consumenten. Wanneer een consument namelijk bemerkt dat andere consumenten een bepaald product kopen, stijgt de individuele voorkeur van deze consument voor dat bepaalde product. Hierbij nemen we aan dat de vraag naar dat bepaalde product stijgt. Dit effect heeft als gevolg dat de resultaten volgens de algemene theorie van vraag en aanbod verstoord worden. Deze gaat er namelijk van uit dat consumenten uitsluitend een beslissing nemen op basis van de productprijs en hun persoonlijke voorkeur. Het tegengestelde effect noemt men het snob-effect.