(aankooppenetratie, bezitspenetratie, penetratie)
Aantal bezitters of gebruikers van een bepaald product als deel van het totale aantal bezitters of gebruikers in de beschikbare markt. Daarbij wordt onderscheid gemaakt tussen duurzame producten, waarbij het gaat om bezitters, en niet-duurzame producten, waarbij het gaat om gebruikers. Zie ook: bezitsgraad, penetratiegraad niet-duurzame goederen.
