Mate waarin een organisatie bij het bepalen en uitvoeren van het beleid (op alle organisatieniveaus) rekening houdt met de verschillende marktpartijen en belangengroepen, zoals leveranciers, afnemers, intermediairs, concurrenten, aandeelhouders en sleutelfiguren in de maatschappelijke omgeving. De marktge-
richtheid manifesteert zich in het gedrag van de organisatie, met name met betrekking tot een drietal activiteiten: verzamelen, verspreiden en gebruiken van marktinformatie. Zie ook: afnemersoriëntatie, concurrentieoriëntatie.
