groei-winstmatrix

betekenis & definitie

Een minder bekende portfolioanalysetechniek van de Boston Consulting Group. In een matrix (met vier cellen) wordt de marktgroei van een SBU (product) geplaatst tegenover de groei van de productiecapaciteit (of omzetgroei) en wordt vastgesteld in welke mate het organisatieonderdeel de groei van de markt kan bijhouden c.q. voor blijft of een achterstand oploopt. In de matrix loopt van linksonder naar rechtsboven een diagonaal. Business units (producten) die onder deze diagonaal gepositioneerd zijn, verbeteren hun marktpositie en andersom, zij die erboven zijn gesitueerd, verliezen marktpositie. Zie ook: BCG portfolioanalyse.