Algemene strategie met betrekking tot de wijze waarop een organisatie of divisies daarbinnen zich in beginsel wensen te onderscheiden van concurrenten. Door Porter (1980) zijn drie generieke concurrentiestrategieën onderscheiden die tot succes zouden kunnen leiden:
1 overall cost leadership,
2 differentiation en
3 focus.
De gekozen generieke concurrentiestrategie zal uitgangspunt zijn voor onder meer de marketingstrategieën en productstrategieën.
