(Foote-, Cone- and Belding-matrix)
Indeling van producten naar het belang van affectieve versus cognitieve waarden voorde koopbeslissing en de betrokkenheid van de afnemer bij de aankoop.
De positie in de matrix is van invloed op de wijze waarop de marketingcommunicatie wordt verwerkt en geeft aangrijpingspunten voor het formuleren van de marketingcommunicatiestrategie.
