(trade-off-analyse)
Marktonderzoektechniek die gebruikt kan worden in de conceptontwikkelingsfase van het productontwikkelingsproces. De essentie van deze techniek is om de relatie te ontdekken tussen productkenmerken (attributen en attribuutniveaus) en de voorkeuren van consumenten. Elk attribuut kan verschillende ‘niveaus’ omvatten (bijvoorbeeld: drie verschillende prijzen). Op basis van de uitkomsten kan ingeschat worden welke afwegingen de respondenten hebben gemaakt met betrekking tot de onderzochte productkenmerken.
