Eng. fighting brand; een merk dat geen status ontleent aan een bepaalde kwaliteit-prijsverhouding, zoals het A-merk van de fabrikant of het huismerk van de detaillist, en daarom kan worden gebruikt voor promotionele stunts of om te vechten ter bescherming van aanvallen op het A-merk of huismerk.
Bijvoorbeeld het B- of C-merk van de fabrikant inzetten tegen het huismerk, of het B-detaillistenmerk hanteren als wapen in de strijd tegen het B- of C-merk van de fabrikant. Vechtmerken kunnen zich tegen de gebruiker keren door het latente gevaar van kannibalisme (zie ald.); syn. boksmerk, buffer-merk.
