algemeen begrip voor een te volgen koers ten aanzien van merknaamontwikkeling, productontwik-keling en groeistrategie.
Er worden drie strategieën onderscheiden (Johnson en Scholes, 1993), te weten een interne strategie (zelf doen), een acquisitiestrategie (overnemen van sterk innoverende bedrijven) en de gezamenlijke strategie (samenwerken met bijvoorbeeld toeleveranciers).
