Eng. metaphore; vergelijkingsbeeldspraak, het overdrachtelijk gebruik van een betekenis op een ander object of subject, bijvoorbeeld de kameel is het schip van de woestijn.
Merknamen hebben soms de gedaante van een metafoor door de naam van het product te verbinden aan een naam met een bestaande betekenis; zie hiervoor symboolnaam. Ook in reclame en verkoop kan een metafoor een zinnig hulpmiddel zijn om de betekenis van een merkartikel te verduidelijken en in een enkele “oogopslag” over te dragen. Daarnaast spelen metaforen een belangrijke rol bij kwalitatief onderzoek naar consumentengedrag.
