merknaamreactie

betekenis & definitie

Eng. brand name reaction; 1 de mate waarop consumenten reageren op nieuwe merken en de associaties (positief of negatief) die het nieuwe merk oproept, alsmede de manier waarop nieuwe merken een rol spelen in het adoptieproces; 2 de reactie van consumenten op de veelheid van concurrerende merken en de manier waarop zij daaruit een keuze maken en al dan niet toevoegen aan hun merkenrepertoire (zie ald.); zie ook merkkeuze en merkkoopbeslissing.