een merkenindeling (zie ald.) naar de waarde die een merk voor de consument heeft.
Bij een positieve waarde is sprake van een echt merk; een onbekend nietszeggend merk dat bij de keuze van de consument geen enkele rol speelt heet een onecht merk. Tussen het echte en onechte merk bevinden zich nog het rijke merk (een merk met veel inhoud) en het arme merk (het merk met weinig inhoud).
