het verbinden van een kleur of kleuren aan een merk als onderscheidend teken.
Hoewel wettelijk - nog - niet toegestaan, accepteert het Benelux Merkenbureau (zie ald.) een voorlopige inschrijving, mits de kleur voldoende is ingeburgerd bij de consument (zie inburgering). Voorbeelden van kleurmer-ken zijn de oranjefles van JIF en het blauw van Camping Gaz (reeds sinds 1977 wettig gedeponeerd). Zowel McDonalds als Shell claimen de kleurcombinatie rood/geel.
