een merk dat door jeugdige consumenten wordt aangeschaft, vaak meer op basis van de hedonis-tische waarde van dat merk dan op basis van de praktische bruikbaarheid.
Is een jeugmerk favoriet, dan blijkt uit onderzoek (recent in 1999) dat dit lievelingsmerk ook op latere leeftijd wordt aangeschaft; jeugdmerken blijken in staat te zijn een langdurige binding te bewerkstelligen. Merkwissel door jongeren vindt vooral plaats op markten met nieuwe innovatieve en modegevoelige producten en in die branches waar het product zich onvoldoende onderscheidend kan profileren.
