Eng. service brand, service mark; een merk gehanteerd door een dienstverlenend bedrijf.
De Benelux Merkenwet beschermde vroeger alleen merken van goederen (warenmerken), sinds 1987 ook die van diensten. Bescherming van een dienstenmerk vond daarvoor plaats onder de Handelsnaamwet indien het dienstenmerk identiek is was aan de firmanaam; syn. dienstmerk.
