Eng. het door twee aanbieders op de markt brengen van een gezamenlijk nieuw merkartikel, waarbij de merknamen van de beide aanbieders gecombineerd worden vermeld.
Doel is dat het nieuwe product de attributen van beide merken verenigt of aanvult, waardoor het nieuwe composite brand een sterker imago krijgt dan bij afzonderlijke extensie het geval zou zijn geweest. Deze strategie wordt het meest toegepast indien beide merken complementair zijn.
