Eng. (lett.) het uitdagersmerk; het merk van de marktuitdager is een attribuut dat bij uitstek geschikt kan zijn zich van de marktleider te onderscheiden.
Anders dan bij de andere instrumenten uit de marketingmix die vaak in wisselende en verrassende combinaties worden ingezet, is het challenger brand in wezen de enige constante factor in de communicatie met de consument.
