Eng. een strategisch merkmodel, ontwikkeld voor Sigma Coatings (1998), dat de samenhang aangeeft tussen de verschillende doelstellingen en activiteiten van een organisatie op verschillende niveaus en de consumentenbehoeften.
Het model gaat ervan uit dat de belangen van aanbieder en consument parallel lopen. Op de diverse niveaus worden in het model afgestemd: - de corporate identity en de sociaal/culturele waarden van de consument; - de merkidentiteit en de identiteit van de consument;- de merkpositionering en de mind set bij de consument; - de merk- en productvoordelen op de specifieke consumentenbehoeften.
