Eng. de sterktescore van een merk; volgens Stewart Owen is de sterkte van een merk gebaseerd op de mate waarin consumenten met het merk bekend zijn (share of mind; zie hiervoor merkentrouwhiër-archie) en de waardering die de consument voor dat merk heeft (zie brand image).
De sterkte is ver- der afhankelijk van de leeftijd van een merk, de productsoort of -klasse, de consistentie van de recla- meboodschap en de invloed van de heersende cultuur (milieuopvattingen, meningen omtrent het land van herkomst en dergelijke). De score kan variëren van brand-liking tot brand-disliking (van waarderen tot afwijzen).
