opinion leader is de benaming voor een persoon, die anderen beïnvloedt ten aanzien van hun attitude en/of gedrag op één of meer gebieden. In de leer van de ‘two-step-flow of persuasive communication’, zijn de ‘opinion leaders’ degenen, die meer dan andere categorieën door massa-media worden beïnvloed, terwijl zij de aldus verkregen opinies door voorbeeld en gesprek doorgeven aan de grotere groep ‘followers’ in hun directe omgeving van gelijke sociale klasse.
Opinion leaders (opinievormers) zouden een relatief hogere mediaconsumptie hebben, veel over het betreffende produkt of onderwerp spreken en in het algemeen intensievere sociale contacten onderhouden.
