In de praktijk van de marketing (vooral bij oligopolies) spelen de vier P’s van de marketing-mix een belangrijke rol:
-Product: de belangrijkste eigenschappen van een produkt zijn kwaliteitseigenschappen, uiterlijk, service, garanties, merknaam en mogelijke extra’s.
-Price: het prijsbeleid behelst voornamelijk de standaardprijs, kortingsvoorwaarden en het kredietbeleid. -Place: voor de fabrikant is van belang in welke soort winkels zijn produkt verkocht wordt (warenhuis of boetiek) of een, enkele of vele winkels zijn merk mogen ver-kopen (exclusieve, selectieve of intensieve distributie). -Promotion: het reclamebeleid van de onderneming.
