De uitdrukking even Apeldoorn bellen ‘de verzekering bellen’ werd in 1984 verzonnen door het reclamebureau Geudeker Oerlemans. Opdrachtgever was de Apeldoornse verzekeringsmaatschappij Centraal Beheer. Op tv-spots werden lieden getoond die allerhande onheil ondervonden, zoals pech bij het parachutespringen, en dan enigszins sip zeiden: ‘Even Apeldoorn bellen.’
In zijn boek Aju paraplu schrijft Henk van Gelder: ‘Binnen vier jaar wist 95% van de Nederlandse bevolking wie Centraal Beheer was.’ De campagne had zoveel succes dat andere bedrijven met variaties op deze slagzin kwamen, of erop zinspeelden. Een concurrent adverteerde bijvoorbeeld: ‘Voor ons hoeft u Apeldoorn niet te bellen.’
