commercieel beleid van een onderneming, waarbij zij een lager geprijsd artikel aan het assortiment toevoegt, daarbij speculerend op het prestige dat van de gevoerde duurdere produkten afstraalt. Dit kan evenwel gaan ten koste van de afzet van de eigen traditionele duurdere artikelen (cannibalizing), terwijl ook het prestige kan worden geschaad; het vraagt dan ook om bijzondere maatregelen, zoals een ander merk, andere distributiekanalen en promotiemethoden, afwijkende reclamecampagnes, duidelijk aantoonbare produktverschillen en soms zelfs de oprichting van een tweede, geheel ander bedrijf.
Inloggen
Log hier in om direct te kunnen beginnen met schrijven.
