Helemaal nieuw is het verschijnsel niet, maar we hadden er nog geen woord voor. Nu wel: lichaamsadvertentie of sponsor-tattoo. Op 12 november 2002 schreef het Algemeen Dagblad:
Ook in de Amerikaanse NBA, een walhalla voor fans van kleurrijke tatoeages, is het verboden reclame op het blote lijf te dragen. Rasheed Wallace, basketballer van de Portland Trail Blazers, schermde vorig jaar met een aanbieding van een snoepjesfabrikant. Maar nog voordat de neptatoeage was aangebracht, kwam de NBA-directie in opstand. ‘We tolereren geen reclame op onze uniformen, onze coaches en onze vloeren. Dus is er ook geen reden om reclame op onze spelers toe te staan’, luidde het oordeel. Ook in de reglementen van de internationale zwembond FINA staat een expliciet verbod op lichaamsadvertenties.
In tegenstelling tot basketballers en zwemmers mogen boksers in de Verenigde Staten wel met sponsornamen op hun lichaam sporten. Zij hebben soms complete adressen van websites op hun rug.
