Herkenning (ook recognition genoemd), is de subjectieve beleving van het opnieuw waarnemen van een bepaald object bij een zintuiglijke indruk van dat object.
Herkenningsonderzoek wordt wel gebruikt ter vaststelling van het mediumbereik van persmedia. Hierbij toont men de ondervraag¬den de voorpagina (cover) of titels in logotype (mastheads) van de betreffende bladen of tijdschriften.
Verder wordt herkenningsonderzoek gebruikt ter vaststelling van het reclamebereik en/of reclame-effect. Daarbij toont men de on¬dervraagden bepaalde reclame-uitingen, al of niet met afgedekte merknamen.
In de geschiedenis van het reclame-herkenningsonderzoek is voor¬al de methode van Daniël Starch belangrijk en in de USA voor persmedia de meest gebruikte methode.
