Drempelwaarde verwijst naar de minimum hoeveelheid communicatie die nodig geacht wordt om enig effect te mogen verwachten. Voorbeelden: Een advertentieformaat mag niet zó klein zijn dat deze advertentie door vrijwel niemand wordt opgemerkt.
Een commercial moet langer duren dan een enkele flits.Men spreekt ook van een drempelwaarde voor de inschakelingsfrequentie, dus het aantal malen dat een medium binnen een bepaald mediaplan wordt ingeschakeld, althans voor thematische campag¬nes van enige duur.
