Brand interest betekenis & definitie

Brand interest is de mate van interesse die consumenten hebben voor een merk. De boodschap van het merk moet hierbij aansluiten bij de belevingswereld van de consument.

De boodschap wordt vaak verspreid aan de hand van marketingcampagnes. Een hoge mate van interesse bij de consument kan leiden tot het uitproberen van (nieuwe) producten en/of het opzoeken van meer informatie over het merk. Bij consumenten die al bekend zijn met het merk kan een hoge mate van interesse leiden tot het herevalueren van aannames met betrekking tot het merk, wat op zijn beurt weer kan leiden tot een verandering in brand attitude bij consumenten.