Wat is de betekenis van merkreclame?

Reclame waarbij het merk centraal staat.

Reclame waarbij het merk centraal staat.

Eng. brand advertising; een vorm van merkartikelreclame (zie ald.) waarbij de nadruk ligt op de expressieve waarde van het merk en niet op de intrinsieke productattributen. Merkreclame verwijst meer naar de aanbieder (de herkomst van de producten) dan naar de producten zelf. Merkreclame vindt veel plaats bij paraplumerken.

Merkreclame is de reclame ten behoeve van een merk. Dit ter onder¬scheiding van reclame t.b.v. een generiek produkt, een bedrijf of anderszins. Het leeuwendeel van alle reclame bestaat uit merkre¬clame. De doelstellingen bij merkreclame luiden in termen van merkbekendheid, merkassociatie, merkvoorkeur, merkbeeld enz.