Een "spindoctor" is een persoon die verantwoordelijk is voor het publieke imago van een persoon, organisatie of politieke partij. Spindoctors zijn meestal experts op het gebied van public relations en communicatie.
De rol van een spindoctor is om zodanig vorm te geven aan de acties van hun cliënt, dat deze positief worden ontvangen door het publiek.
Spindoctors gebruiken verschillende tactieken, zoals het selectief naar voren brengen van informatie, het verdraaien van feiten om een gunstig beeld te creëren, het beantwoorden van mediavragen en het adviseren van hun cliënt over hoe ze zich moeten presenteren in de media.
Spindoctors worden ingezet in de politiek, bedrijven en bij beroemdheden en non-profitorganisaties, waarbij het imago van cruciaal belang is.
